商标的进化史【云玖产权】

商标的进化史【云玖产权】

根据世界知识产权组织（WIPO）对商标的定义：区分商品或服务提供商的显著标志。意思就是让消费者区分这些商品或服务是由谁生产或提供的标志。
但伴随着时代发展，品牌传播的领域已不局限于视觉！品牌传播还可以通过听觉，甚至是嗅觉来传播，如：因特尔的广告声音、喜来登酒店里的芳香气味等这都使消费者立刻识别出品牌。而根据世界贸易组织的《TRIPS协议》即《贸易有关的知识产权协议》中第十五条对商标的约定：任何能够区分商品或服务来源的载体都能成为商标。所以商标从原来的只以文字、图形为表现形式，演变成以声音、气味的形式来表现。并且许多国都不同程度地通过修改本国商标法来加以保护其商标权利。商标本质就是区分商品或服务的来源，而侵权就是在制造混淆，使其无法通过商标来实现区分商品或服务。但以上的网络侵权行为使消费者无法通过文字、图形等传统商标来区分网上商品或服务信息的。因此，在互联网这虚拟环境中，传统商标注册必然会进化出带网络化的新形标志注册。而这就是我们今天所看到的有众多企业注册及应用的商标域名，当消费者看到该商标域名时，都无需进入网站便可识别出其网站是归属于那个商标权利人。其原因是因为该域名的注册及解析必须是同一商标权利人，而且“商标”二字作为后缀更能直观表达商标的含义，因此在知识产权届中常备誉为网络化的商标！