商标战略:法务如何进行企业商标的注册及管理

无形资产已成为企业价值的重要指标。知识产权是企业的重要无形资产。商标作为知识产权，在企业商誉和市场价值中起着重要的作用，企业管理中的价值自然是不言而喻的。

作为一项公司法，如何进行商标战略的布局，本文从以往的注册申请入手到后来的大型商标管理框架，并就主要方面提出了一些建议：

一、商标选标及商品/服务类别确定

1、个人申请还是组合申请？- 昆明商标注册 -

《商标法》第八条明确规定：“将自然人、法人或者其他组织的货物与他人的商品区分开来的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、色彩组合和声音，以及上述要素的组合，可以申请注册为商标”，《商标法》第八条“对自然人、法人或者其他组织的商品与文字、图形、字母、数字、三维标志、色彩组合、声音等进行区分的标志。

一般而言，公司通常使用文本或图形或字母作为注册申请的商标。以下是对这些元素的选择的讨论。具体来说，如何选择，企业可以考虑以下因素结合自己选择的商标要素：

首先，文本作为商标使用的*常见形式，具有易于调用的优点，公众可以通过识别文本来方便地调用文本，从而使文本可以从口传到耳。但也有一些缺点。我国现有常用汉字2000多个，目前注册的商标总数达数千万。常用的汉字组合已经注册，通过它们的概率更高。其次，图形商标容易记住，印象深刻，令人难忘。但缺点是调用起来不方便，而且公众在看到图形时不知道如何命名它。第三，字母商标。在国际化的趋势下，有一个能够反映企业国家形象的英文商标。同样，作为一种通用语言，英语也不容易被调用和记住。

那么，上述元素是单独的应用程序还是组合应用程序？商标局的商标审查遵循个别审查的原则，即商标组合的审查。只要文字、图形、字母等部分元素与商标法的规定相似或不符合，商标的申请就会被完全拒绝。因此，联合动议被否决的风险增加了。因此，建议除了严格的商标结构和图形设计外，还应分别使用每个元素。在使用上，可以将分别申请的商标合并，但不得单独使用组合申请的商标。因此，使用单独的应用程序不仅减少了被拒绝的风险，而且使其使用更加灵活。

2、什么是商标近似

商标注册申请的主要风险之一是先近似商标的存在，那么如何确定商标系统中的商标是否与其打算注册的商标相似？首先，让我们来看一下关于商标大致判决的法律规定，*高人民法院对适用于商标民事争议审判的一些问题的解释。

第九条商标的近似，是指被控侵权商标与原告的注册商标，字形的构成和颜色，文字的发音，含义或图形，或者组合的整体结构的比较。它的元素或其三维形状和颜色组合的近似使得相关公众容易错误识别商品的来源或与原告的注册商标的商品有特定的联系。

第十条人民法院根据《商标法》第五十二条第（一）项（现为《商标法》第五十七条第（一）项、第（二）项）的规定，按照下列原则认定商标相同或者近似：以相关公众为标准；（2）进行商标总体比较。商标主要部分的比较，应当在比较对象相互孤立的情况下，分别进行；（三）判断商标是否近似，应当考虑注册商标的显著性和知名度。

同时，商标局发布了商标近似评审的“商标评审标准”，可以参照其中的规定具体作出一定的预判。在这里，我们主要列举了*常见的文本商标近似确定：（1）文本商标近似确定是基于实际文本内容。如果字体设计、注音和排列顺序不同或只是重叠，将被视为近似。如：Jialunmanni和曼尼加伦、哈罗和哈洛哈洛。（二）中国商标由三个以上汉字组成。只有个别汉字不同，整体意义上没有或没有明显的区别。例如，门格遗址和门格西集。但商标首字母的发音或字形有显著差异，或整体意义不同。例如，Mierpaisi和Shuerpaisi(3)的商标文字发音相同或相似，字形或整体外观相似。例如，洛淇和loki，除了在意义、形状或整体外观上有明显的差异，如幸运树和幸运数字。（4）商标的成分和发音不同，但商标形状相似，如Hua Zhongyu和Hua Zhongwang。（5）商标的组成和发音不同，但意义相同或相近。就像，红太阳和太阳。

商标的近似判断应当以混淆有关公众的商品或者服务来源的原则为基础，并结合上述判断规则进行综合考虑。同时，商标的近似判断也具有很强的主观性，不同的审查员对同一商标可能有不同的看法。作为企业的一方，应尽力进行早期的检索和预先判断，尽量避免与先前商标的冲突。

商标局中国商标网一般可以查询商标的查询工具和方式。可以按类别查询商标查询中的近似查询列。

3、商品、服务类似

商标专用权申请分类保护。类似货物和服务分配表是对货物和服务以及类似文件进行分类的指导性文件。商标分为45类，1-34类为商品商标，35-45类为服务项目商标。确定商标相似性的规则如下：原则上，3501以下的项目与3502以下的项目不相似。同时，在每个子组下，一些子组将根据“（1）”和“（2）”分为不同的部分，如3509。尽管它们都属于3509的同一个子组，但（1）和（2）之间没有类似的项目。对于不同群体中的类似案例，将在每类商标和服务下作出特别说明。因此，在查询商标项目是否相似时，我们需要根据在先商标和拟申请商标所在的特定商标组和部分进行综合判断。

4、如何在商品和服务之间做出选择

目前，商标注册商标局的公费为300元。商标可根据申请类别选择10个特定项目。企业可以根据自己的实际业务项目的需要进行选择。如果选择项目超过10，则需要单独支付费用。在项目选择中，应考虑到核心项目应用和相关群体保护的原则。建议在选定主要核心项目后，应在其他群体中对具有一定相关性的项目进行保护性登记，以防止其他人在未在集团注册时进行恶意押注；另一方面，由于同一类别下不同项目的生产渠道、消费对象和功能用途重叠，相关项目也可能成为今后业务发展的方向，早期应用也将为公司今后的业务发展奠定良好的基础。

注册类别的选择和企业的综合发展阶段和规模。对于规模大，影响力大的企业，可以选择全班注册。毕竟，你可以防止别有用心的域名抢注者有机会，但对于一般企业来说。不建议在全班注册。首先，注册成本可能很高。另一方面，企业可能永远不会涉及注册申请的类别，实际价值也不大。

2.限制区域-注意禁止限制区域

商标注册申请不仅要考虑在先近似的情况，而且不应违反商标强制规定，避免进入禁区。主要内容如下：

1.商标禁用-“商标法”第十条

商标法第10条下列商标不得用作商标：

（一）与中华人民共和国的名称，国旗，国徽，国歌，军旗，军徽，军歌，勋章等相同或相近的名称，标识，名称，中央国家机关的具体位置或地标建筑物的名称和形象是相同的;

（二）与外国名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似，但经外国政府同意的除外；

(3)政府间国际组织的名称、旗帜或会徽与政府间国际组织相同或类似，但经该组织同意或不易误导公众者除外；

（4）与指示实施控制，保证的官方标志和检验标志相同或类似，但授权除外;

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、符号相同或者近似的；

（六）民族歧视的；

（七）有欺骗性，公众可以容易地认识到商品或产地的质量；

（8）对社会主义道德有害或有其他不利影响。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标使用。但是，地名除有其他含义或者是集体商标、证明商标组成部分外，使用地名的注册商标继续有效。

特别是，上一条第㈦项㈧目是*常见的情况。（七）商标含有商品、服务的质量、质量、功能、使用、原材料、内容、重量、数量、价格、工艺、技术等要素，或者产地、来源等要素的，通常很容易判断为欺骗性的。在第八项中，如果商标含有影响我国公共利益和公共秩序的消极因素，如政治、经济、文化、宗教、民族等，一般容易判定为负面影响。涉及本条的常见问题是：有些公司选择"国家"一词的商标。一般说来，如果没有具体的国有背景或者相应的国家认可，含有汉字的商标一般不会通过申请。应谨慎使用"军事"和"学习"等类似情况。

2.禁止商标注射-缺乏意义

商标法第11条下列商标不得注册为商标：

（一）仅有商品的通用名称、图形、型号的；

（二）直接标明商品的质量、主要原材料、功能、用途、重量、数量等特点；

（3）其他缺乏显著特征。

如果前款所列商标用于其特色，易于识别，则可以注册为商标。

应特别注意本条第（三）项规定的“其他缺少显著特征”的情况，如：线条太简单，几何图形太普通；字符、数字、字母或以上要素的组合太复杂；一个或两个普通表达字母；普通兔子编号的形式；指定用于货物使用的普通包装、容器或装饰图案；单色；表示货物或服务特性的短语或句子、一般广告和宣传用语；常用于行业或相关行业；企业组织形式、企业简称；仅由电话、地址、门牌号等要素组成；常用的颂词。

三、商标的保护

商标受应用类别保护。如果全班制登记太高，对于一般企业来说不是必要的，那么许多类别和项目都是目前和将来不可能参与企业的企业，因此，版权申请的注册是商标保护的强大屏蔽。版权可以由等级45来保护。建议企业在徽标标识上申请版权登记。当然，商标需要满足版权的相关要求，版权登记一般可以通过设计图纸或艺术文本进行。在商标注册申请和成功登记的情况下，商标局应当在申请登记申请的类别下申请登记的，应当驳回申请，相当于商标局对企业商标保护的**次屏障保护。如果可以通过**个实例通知，则以后的企业也可以通过异议和无效宣告程序取消它。《商标法》第32条规定商标注册申请的法律渊源，不得损害他人的事先权利，也不影响他人使用的商标，对不正当手段有一定的影响。著作权是法律权利，但商标局并不审查商标评审中侵犯著作权的可能性，检验只依据商标库中现有的商标，如果企业发现在未申请注册的商标类别下申请注册的另一个人，并通过初审通知，企业可以通过发起反对和无效宣告程序予以保护。

四，流程 - 申请后等待很长时间

商标注册申请是一个漫长的过程，一年、三年或五年，个别情况下甚至超过十年。一般来说，企业申请的商标如果没有被商标局驳回，可以注册一年左右。在此期间被驳回的，企业认为商标局驳回理由不当的，可以向商标评审委员会申请驳回复审，争取驳回。中间审查需要一年左右的时间。初审公告后提出异议的，时间顺延。因此，企业在申请商标时，应充分考虑商标注册和商标注册的过程，做好每一个过程的处理。

具体流程如下：

使用-留下痕迹

许多企业有这样的情况：它们的商标在正常使用中被使用，而没有其他原因被他人撤回，并且由于企业未能及时回复或辩护的证据不足以导致取消商标。这就要求我们知道《商标法》中的重要规定，即《商标法》的注册商标>第49条的商品的一般名称成为其批准或未连续三年使用的产品，没有正当理由，任何单位或个人可以申请注销该注册商标给商标局。

商标只能用于实际价值，而不是作为资源空置。由于今天的商标库存量很大，因此很容易申请注册商标，因为它首先被拒绝，并且启动注销程序是商标注册的常用方法，以排除先前的权利障碍。结果，发生了大量撤销案件，当然还有其他原因需要撤销。企业收到商标局出具的证据使用通知书时，应当充分准备辩护证据。提供使用证据的责任在于企业，如果略有疏忽，商标将被撤销。

因此，企业在使用商标时应具有证据保全的意识，在使用商标时应保留证据。商品、商品包装或者容器、商品交易文件，以及各种形式的广告、展览等商业活动，可以使用相应的形式和证据来源。

-小心你的奶酪

经过漫长的过程，该商标终于成功注册。商标注册完成了吗？还没。也许有人在看你的奶酪，为了做商标监督，可以进行企业本身，也可以委托相应的中介，监控主要是看是否有另一个人在相应的商标类别下申请相同或类似的商标，虽然商标局将在审查时对**个近似商标进行审查，但由于审查的主观性，可能会有一种情况，即已经被一审近似的商标通过一审通知，如果相应地申请了商标，要注意申请商标是否通过一审通知，一审通知后，应当在法定期限的三个月内及时提出异议，申请撤回一审通知。异议申请不被支持的，可以在登记公告后继续通过无效的申报程序请求撤回。

另一方面，必须定期监督公司注册的商标，主要是检查商标的商标状态是否已被他人撤销，因为商标注册中的企业联系地址只能是工商注册地址，有很多企业。如果实际操作地点与注册地不一致，如果未进行商标注册信息的更改，商标局可能不会收到该文件，例如，由于其他人撤回此类申请，如果没有及时收到仪器，则无法回答案件。商标权的丧失不应该是真实的。

七、其他

商标是一个看似简单但值得研究的领域。对其他一些常见问题作了部分解释：

1、TM与R

我国的商标注册申请与其他国家不同。在我国，只有注册商标才能在商标上打印R标记，即指注册商标。至于非注册商标或商标在注册过程中是否必须使用“商标”标志，并没有强制性规定，很多企业甚至代理机构都认为商标标志。只要商标申请受理通知书可以使用“商标，就不会构成对他人商标的侵犯，作为自己的保护伞，其实这是一种错误的理解，接受通知只表明企业提供的申请材料初步完成，商标局已经收到了企业的申请材料，与申请能否通过没有关系。即使你在注册商标类别下申请相同的商标，你也会收到商标局发出的接受通知书，但我们当然可以想象结果。所以要正确地意识到这一点。

2、字号与商标

如果字体大小符合商标法的规定，则可以申请并用作商标。但是，在申请商标时，字体大小没有天然的优势。如果它不是公司字体编号，则不可避免地会注册。是否有必要根据企业的实际情况申请，个人建议，为了防止他人恶意抢注，在公司的实际业务中，**注册商标更好。字体大小权利也是先行权利。如果企业的字体大小被其他人申请注册，企业也可以提出相应的异议或无效程序来要求撤销。但是，在这种情况下，企业的认证要求相对较高，企业需要在公司。业务领域具有一定的声誉和影响力，公司的成立时间自然早于商标申请。该认证标准相对较高。因此，在考虑阻止他人利用公司的善意的基础上，仍然没有必要为别有用心的人留下空白。也有必要引起企业的注意。申请商标时，企业应尽量避免使用同行业中具有一定知名度和影响力的企业的字体大小，以免被其反对或无效。

三.企业是申请还是委托代理机构申请？

除相关实证因素外，一般建议企业委托专业代理机构办理登记。企业申请自己的商标，需要考虑下列因素。许多企业的注册地点与实际经营地点不一致。商标注册申请中填写的相应地址信息必须为企业营业执照的法定住所。地址不一致的，由下列商标局改正、变更。因此，如果企业申请商标时出现地址不一致的问题，必须先更改地址。否则，商标局的相应法律文件无法及时收到。此外，如商标注册后地址发生变更，建议及时变更商标注册信息，以避免因地址未更改而未能及时回复。同时，企业还应设立相应的专门的知识产权负责工作，进行相应的申请和办案。